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新時代農業創想,梅州柚打造區域品牌升級范本

2019年11月06日 來源:農村土地網

  “樹樹籠煙疑帶火,山山照日似懸金。行看采掇方盈手,暗覺馨香已滿襟。”唐代詩人張彤一語道盡柚果采摘盛景。又逢金秋,柚香遍野。時下,梅州柚農正滿懷豐收的喜悅奔忙在“世界客都”的田間地頭。

  柚果豐收之際,11月2日,2019年梅州柚產銷對接大會暨梅縣區第十屆金柚飄香文化旅游節盛大開幕,梅州柚再次亮相于聚光燈下。

  梅州金柚飄香文化旅游節至今已舉辦十屆,既是由政府牽線搭橋的柚果產銷平臺,也是梅州好柚的品牌推廣盛會。以“柚見新裝”為主題的梅州柚品牌新包裝在大會上首次亮相,這是繼2018年梅州柚吉祥物“客客”、“都都”誕生之后,梅州市政府打響的又一輪梅州柚品牌升級戰。

  柚香飄出“圍龍屋”

  梅州栽種柚果已有百年歷史,在“不斷突破、勇于開拓”的梅州精神引領下,梅州柚走出“圍龍屋”,逐漸成長為全國知名品牌。目前,梅州柚種植面積已達50萬畝、總產80萬噸、產值35億元。產量占廣東全省柚果產量的90%,占全國的1/5、全球的1/10。在“粵字號”區域公用品牌·柑桔橙柚中,梅州柚種植規模水平為廣東省柑桔橙柚區域公用品牌第一名,擁有多達13個柚類廣東省名牌產品,排名全省第一。

  如今,作為梅州三大農產品之一,梅州柚已成為梅州農民主要收入來源,被廣大農民稱為“搖錢樹”“致富果”,帶動從業人員達70萬人。“家種百棵柚,好比開金庫”成了群眾口頭禪。種柚一事,從梅州人祖輩沿襲的家族事業,升級為“梅州信念”。

  塑品牌,讓好柚賣出好價錢

  近年來,為落實鄉村振興戰略,打造梅州柚區域公用品牌,促進梅州柚產業高質量發展,梅州市政府瞄準柚果產業品牌化發展之路,提質量、樹品牌、促營銷,打響了一輪又一輪的梅州柚品牌戰。

  把梅州柚打造成全球馳名品牌,讓好柚賣出好價錢——這正是梅州市政府推動梅州柚品牌建設的初心。

  蓬勃發展的信息技術推動了營銷模式的變革。近年來,梅州市積極探索“互聯網+農業”模式,開拓線上銷售渠道,梅州柚順勢搭上電商快車,大多柚企紛紛開拓線上銷售市場。據統計,梅州柚子電商銷售比例達11%,高于荔枝、龍眼、菠蘿等嶺南水果,居全省水果前列。線上與線下銷售結合,不僅有效擴大了市場的覆蓋面,而且讓柚農在柚果銷售中占據主動,收入顯著增加。

  近年,為了讓更多的梅州柚“走出去”, 梅州市政府與順豐集團啟動“綜合物流商流”解決方案,增速率、加頻率、提效率,借助順豐高效運輸降低成本。自去年以來,在梅州開展智慧農業試點,新建3個月亮級梅州柚預處理中心,聯動順豐系五大銷售渠道拓展市場,大力推介梅州柚品牌,取得階段性成效。2019年,通過順豐速運共運輸高端梅州柚1.7萬噸,惠及14.5萬柚農,解決了一直困擾柚農、柚企多年的“從田頭到舌尖”的物流運輸難題。

  在梅州,流傳著這樣的順口溜:“千畝柚園致富樹,座座金山浮山湖。追求品質為第一,紅肉紅皮有前途。”品質低就沒有品牌可言,精心打磨才能出好產品,這已經成為梅州柚農的共識。近年來,伴隨著梅州柚步入發展快車道,梅州市政府大力推進農業標準化,完善農產品質量和食品安全標準體系,推動農產品質量安全追溯體系建設,頒布史上最嚴“禁早令”,建立紅黑名單制度,以優質柚果守護品牌信譽。

  柚香也怕巷子深。2018年以來,梅州不僅設計了梅州柚吉祥物“客客”、“都都”,更是以統一名稱、統一Logo、統一品牌形象,將梅州柚推向市場,成功打響了“梅州柚”品牌推廣第一炮,讓優質柚果產品賣上了好價錢,贏得了市場廣泛贊譽。“好山好水出好柚,廣東梅州柚。”就在今年9月,一則短短10秒的梅州柚宣傳視頻在央視諸多品牌欄目中播出,掀起一陣“柚”潮。借助央視傳播平臺,全國更多的人了解了“梅州柚”,更好地強化了梅州柚的品牌影響力。

  梅州柚登頂“粵字號”區域公用品牌百強榜

  經過多年不懈努力,梅州柚的品牌建設卓有成效,逐步成為區域品牌升級的范本。2018年廣東省農業品牌發展報告中,“梅州柚”品牌以227.5億元的價值,榮登“粵字號”區域公用品牌百強榜榜首。

  豐收的當下,百年梅州柚打響新一輪品牌戰,走向更遠方。11月8日,梅州市政府還將在京舉辦“2019年梅州柚北京推介會”,向廣大消費者推介梅州優質柚果,邀請全國經銷商與梅州廠家供應商洽談,并組織現場消費者、媒體、自媒體參加梅州柚展覽體驗、產品特色了解、贈禮和抽獎等活動。此外,大會還安排了客家文化展示環節,讓更多人們在深入了解梅州柚非凡品質的同時,領略梅州特色文化。

  屆時,梅州柚香將縈繞首都,梅州柚的美名將被更多人知曉。

  未來,梅州市政府將繼續深入實施“企業品牌+區域品牌+長壽品牌”三位一體差異化農業品牌戰略,全力提高梅州柚果產業化水平,進一步擦亮“梅州柚”的金字招牌,打造梅州柚“百年老字號”,將梅州市建設成為全國聞名的柚果產業化示范市,為當地柚農開辟出一條具有梅州特色的“致富路”。



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